팬 감정 포착
유저가 ‘레디백(RediBag)’ 굿즈를 밈으로 만들어 SNS 확산.
브랜드 대응
스타벅스가 공식 굿즈로 출시하며 ‘밈→공식화’ 대응. 사용자 콘텐츠를 존중하는 태도를 보이며 선순환 구조 유발 .
콘텐츠화
한정판으로 굿즈 판매, 해시태그 공유, 매장 인증 사진 폭발적 증가.
문화화/성과
밈을 넘어 브랜드 커뮤니티 이벤트로 발전하며 브랜드 친밀도와 바이럴 상승.
좋아. 이번엔 제대로 썰 푼다.
☕ 스타벅스 × 레디백 사건
이건 “브랜드가 유저 밈을 어떻게 자기 무기로 바꾸는지” 보여준 찐 레전드 밈 대응 마케팅 사례야.
시작은 그냥 커뮤니티 게시글 하나였어.
스타벅스가 한정 굿즈로 내놓은 리유저블 쇼핑백, 이름하여 레디백(RediBag)
근데… 그 모양이 좀 애매했음ㅋㅋ
어중간한 크기 + 디자인이 미묘
→ 커뮤니티에서 바로 밈 폭발
“이거 들고 다니면 마법사 느낌 ㅋㅋ”
“레디백이면 뭐든 준비돼야 하는 거 아냐?”
“이걸 진짜 드는 사람이 있어??”
밈 됨. 웃김. 그리고 욕 좀 먹음.