🔥 2. 나이키 × 자이언 윌리엄슨 '엄마＆아들 감정 브랜딩’

어떤 사건?: NBA 슈퍼스타 자이언의 어린 시절, 엄마·아들의 진솔한 사연(희생, 노력 등)을 영상으로 제작
프로세스 흐름:
- 가족 스토리📽 ‘저니’ 영상 제작
- “운동화보다, 주인공 스토리를 판다” 브랜드 전략
- Z세대 공감 + 뭉클 영상 → SNS 확산
효과: 제품 판매보다 '나 자신이 주인공'이라는 감성 연결, Just Do It 캠페인 강화
핵심 키워드: 감정 몰입 영상 → 브랜드 콘텐츠화

🎬 [배경 썰]

자이언 윌리엄슨(Zion Williamson)은 NBA 슈퍼스타, 괴물 같은 신체능력과 파워로 유명하지만

그 이면엔 어린 시절, 싱글맘 엄마의 희생과 뒷바라지가 있었다.

그걸 나이키는 캐치했다.

“운동화 팔지 마. 사람의 이야기를 팔자.”

나이키는 자이언의 스토리를 중심으로 **'Who You Become is Why We Play'**라는 감성 캠페인을 찍음.

주인공은 자이언이 아니라… 그의 엄마, 샤몬 윌리엄슨.

“내 아들은 그냥 잘한 게 아니에요.

나는 아들을 키우기 위해 하루에 두 개씩 일했어요.

그의 모든 순간 뒤엔 나의 기도가 있었죠.”

🧠 이거 듣고 Z세대들 바로:

“와… 이건 진심이다.”

“엄마 생각나서 울컥했다…”