콘텐츠를 만들다 보면 누구나 한 번쯤 조회수가 폭발적으로 터지는 콘텐츠를 만드는 꿈을 꾸곤 합니다.
하이아웃풋클럽 3기 당시 피어리뷰 때 드렸던 피드백
콘텐츠를 사랑하며 4년째 일하고 있는 저 역시 마찬가지였습니다. 수많은 콘텐츠를 만들고 다양한 실험을 거쳐왔지만, 정작 ‘대박’ 조회수를 기록한 콘텐츠는 없었는데요.
하이아웃풋클럽 멤버 분들에게 조회수를 높일 수 있는 매력적인 콘텐츠에 대해 조언하면서도, 저 스스로 부끄러운 기분을 느낄 때가 있었습니다. 조회수가 콘텐츠의 전부는 아니지만, 대중의 반응과 인지도를 얻기 위해서는 중요한 지표라는 사실은 변함없기 때문입니다.
아.. 나도 100만 릴스 갖고 싶다!
콘텐츠 마케터로서 우리 인스타그램 채널에서 한 번쯤 100만 조회수를 기록하는 릴스를 만들 수 없을까? 그런 고민 끝에, 저는 이전과는 다른 시도를 해보기로 결심했습니다.
주로 멤버들의 인터뷰를 기반으로 릴스 콘텐츠 제작
대부분의 브랜드 계정들이 가지는 공통적인 문제는 ‘브랜드 계정이 하고 싶은 이야기’에 집중하다 보니, 전체적인 인게이지먼트(좋아요, 댓글, 공유, 저장 등의 지표)가 낮다는 점입니다. 인게이지먼트가 낮으면, 자연스럽게 공들여 만든 인터뷰 콘텐츠의 조회수나 도달 수도 낮게 나올 수밖에 없었죠.
그동안 다소 안전한 주제나 형식을 고수했던 저의 패턴을 깨고, 직접 등장하는 릴스를 만들기로 결심했습니다.
단순히 조회수를 높이는 것을 넘어, 이 과정을 통해 릴스 콘텐츠의 기획, 제작, 그리고 알고리즘 분석까지 철저히 연구하여, 이를 멤버들과 공유하고 새로운 인사이트를 도출하는 것을 목표로 삼았습니다.
이 질문에 대한 답을 찾기 위해, 저는 인스타그램과 틱톡을 비롯한 다양한 플랫폼에서 사람들이 열광하는 릴스를 찾아보기 시작했습니다.
가장 먼저 한 일은 인기 있는 릴스들, 자주 피드에 보이고 있는 릴스들을 분석하는 것이었어요.
특히 최근 조회수가 높은 릴스는 어떤 주제와 형식을 가지고 있는지, 어떤 요소가 사람들의 관심을 끌었는지 세심히 살펴보았습니다. 수백 개의 릴스를 분석한 결과, 3가지 공통적인 특징이 보였습니다.
