1. 틱톡 바이럴 + 팬 찾아다니는 스토리

• 미국 10살 소녀 아달린 소피아가 생일에 까르보불닭 받고 눈물 → 영상 1억 뷰 돌파

• 이를 본 삼양, 직접 미국으로 찾아가 깜짝 파티 & 1년치 불닭 선물 ytn.co.kr+1hankyung.com+1
• “팬덤이 브랜드를 키운다”는 메시지를 몸소 보여줌 mk.co.kr

2. 글로벌 스플래쉬 불닭 캠페인

• NYCㆍLA 길거리서 ‘소스 익스체인지 팝업’, 비치 플레이트 리필, 마스코트 등장 체험 마케팅

• 덴마크 리콜 이슈엔, 불닭 스파이시 페리 파티로 재빠르게 대응해 이슈→축제 전환 mk.co.kr+5news.nate.com+5ytn.co.kr+5

3. 소셜 챌린지 + TikTok 필터

• “Play Buldak” 챌린지: (G)I‑DLE 음악 · 브랜디드 효과 → 360M 뷰, 50K 이상 챌린지 콘텐츠 생성 allure.com+9ads.tiktok.com+9koreajoongangdaily.joins.com+9

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• “Fire Noodle Challenge” 계승해 “먹는 → 노는 문화”로 확장 전환 en.wikipedia.org+1allure.com+1

4. D2C + 옴니채널 확장

• 2021년 미국 진출 후 빠르게 코스트코·월마트·타겟 입점 확대

• 디지털 팀 생겨나고, 리테일 미디어·CTV 채널 확대 중
• “소셜→리테일”로 실제 판매까지 연결되는 구조 확립

5. 팬덤＋콘텐츠 전략

• 유튜브 ‘존맛’ 채널 운영: K‑푸드 소개, 인플루언서 인터뷰 등으로 150만 조회 돌파 mk.co.kr+1hankyung.com+1